Star Wars

Star Wars, star du buzz

A 24 heures de la sortie du septième opus de Star Wars de J.J Adams et Disney, la pression monte d’un cran créant toute un engouement médiatique intergalactique autour du film. 

Affiche officielle du film

Affiche officielle du film

Personne n’a vu le film « Le Réveil de la force » . Pourtant, il intrigue et fait parler de lui depuis des années. Son réalisateur, JJ Adams et Disney reprennent les stricts codes d’une communication de pointe pour créer un buzz orchestré au millimètre. Comme pour les produits de la marque Apple, le dispositif en place pour la sortie de ce nouvel opus tend à entretenir le mystère et à créer l’engouement jusqu’à la date ultime. Les producteurs se plient à une véritable stratégie digitale sur les réseaux sociaux : teasers énigmatiques, images du tournage, anecdotes, photos …. Et ça marche ! Les fans de Stars Wars ne sont pas les seules à mordre à l’hameçon en espérant en savoir un peu plus sur ce géant planétaire.

Les médias, star d’un succès incertain de Star Wars ?

Évidement, la promotion de Disney ne s’opère pas seulement à l’aide d’un bon marketing viral. Les médias ont pris le train de la guerre des étoiles depuis plus d’un an. Sur le site de Libération, la recherche « Star Wars » nous propose 99 résultats sur l’année 2015. Le Monde.fr, lui, a consacré 144 articles au film, alors que le Figaro.fr les accumule avec 43 articles en un mois seulement. La palme d’or est décernée au Parisien, qui traite le sujet Star Wars deux à trois par jours depuis le mois de décembre. Sur Google, les scores explosent : 446 000 000 résultats pour la recherche « Star Wars 7 » contre 18 500 000 pour les mots-clés « Attentats Paris ».

Les couvertures sur le film Star Wars

Les couvertures sur le film Star Wars

À la radio, les voix se déchaînent. Sur Europe 1, Jean-Pierre Elkabbach et Cyril Hanouna se mettent fréquemment dans la peau des personnages de Star Wars en assurant une promotion sans faille de ce septième opus. La sérieuse France Inter a proposé le 11 décembre, une interview de Dark Vador. Le 13 décembre, la chronique « Parenthèse » s’intitulait « Philosopher au sabre laser ». France Info a même créé une émission hebdomadaire dédiée au film « Génération Jedi » pour tenter de comprendre « comment Star Wars a changé le monde. »

L’engouement médiatique semble enjôler la sortie de ce film qui, rappelons le, n’est encore pas sorti malgré son succès préliminaire.

Photos : Les couvertures sur le film Star Wars

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